一小时学会TED故事文案力

ISBN：9789865564612
作者：生方正也
出版社：大乐文化

【内容简介】
你有满脑子的想法、迫不及待实践的热忱，
但开口只能说大道理，最后搞到听众昏昏欲睡吗？
本书提供“TED演讲者简报”的9大原则与技巧，
让你提案、简报、写文案，都能轻鬆说服所有人！

　　◎好故事的行销威力一
　　美国设计顾问公司IEDO的创立者大卫‧凯利，在TED演讲中说了个好故事：
　　有8成孩童对核磁共振检查感到恐惧，甚至必须施打
　　镇定剂。于是开发者检讨检过程中的实际体验，传授操作人员编织故事的技巧。他们对孩童说：“现在开始乘坐海盗船囉，小心不能被海盗发现！”结果，需要施打镇定剂的孩童比例降至1成。有位刚做完检查的小女孩竟然还说：“妈妈，我明天可以再来这裡喔！”

　　◎好故事的行销威力二
　　法国LV品牌有一款“80年不会漏水的皮箱”，其实这也是个好故事：
　　市面上的皮箱有上万种，但你听完这个故事后，可能会觉得这个皮箱最厉害，因为在铁达尼号沉没80年后的一次探勘行动中，科学家从海底打捞起一只富豪们带著家当飘洋过海的LV硬壳行李箱，撬开一看，“哇！裡面竟然连一滴海水都没有渗进去”。从此，LV更加声名大噪，成为拥有众多忠实粉丝的精品品牌。

　　当然，要像上述TED演讲者或LV品牌故事，说出这样简单又能影响他人的好故事，确实不容易。也许你会说：“我没有特殊经验，也没有傲人经历，很难说出吸引人的故事吧？”

　　本书作者生方正也曾担任日产汽车（NISSAN）的管理顾问，他强调：即使题材很平凡又普通，一样能打动人心，关键就在于“怎麽说”。因此，你得练习以下方法，建构一个简单的好故事。