一本书读懂经济学：50个经济学关键概念，教你想通商业的原理、金钱的道理

ISBN：9786267099797
作者：艾德．康威
出版社：商业周刊

【内容简介】
　　一颗茶叶蛋从十元变十八元，是谁决定的？
　　去吃到饱餐厅为什么狂吃才划算？
　　媒体都在说的经济衰退是为什么？
　　为什么大家都在关注央行升息／降息？
　　这些问题，你知道答案吗？
　　经济相关新闻、资讯每天洪水般涌来，你知道发生什么事、对未来的工作及投资的方向有什么影响，或是看不懂、想不通，平白让机会溜走？

　　大部分的人答案都是：「经济学那么难，公式那么复杂，我即使想学，也不知道从哪开始……」

　　《一本书读懂经济学》正是教你看懂、学会用经济学思考的好帮手。与充斥公式、函数、运算的教材不同，本书避开繁复的公式，从建立观念开始，透过浅白的文字、贴近生活的例子，完整的解说看不见的手、供需法则、比较优势、通货膨胀／通货紧缩、股市、政府赤字……等50个经济学基本观念，带读者掌握经济学的思维架构，从而活用经济学。

　　本书是曾预警2008金融危机的资深财经编辑艾德‧康威为经济学零基础读者所撰写，不仅风行英美，同时翻译成德文、西班牙文、葡萄文牙、土耳其文等13国语言，堪称推广经济学普及化的世界级畅销书。

　　你可以学到：
　　供给与需求→买方的供给和卖方的需求相互作用，决定了商品价格。
　　例如∥MacBook规格相同的黑白两款，黑色款是特殊版（对果粉有吸引力，即制造需求），可以卖比白色贵200美元。

　　机会成本→做某件事所花的时间、精力或金钱，可能花在另一件事上更值得。
　　例如∥选择先念书还是先就业？念书能储值知识和学历，但要花学费，还少了就业可以赚钱、赚经验的好处……你要综合评估才完整。

　　诱因→诱使人们做下某些决定的原因，一切事物都有隐藏的诱因。
　　例如∥超市提供会员卡，诱因是（1）给折扣能黏住客户一再回购，营收更多；（2）追蹤客户购买状况作为精准上架的依据。

　　GDP→衡量一国在一年内所生产最终产品和服务的市场总价值。
　　例如∥GDP是衡量一国经济表现最常运用的指标，一般认为GDP萎缩10%或连年衰退就是萧条。

　　央行升／降息→央行提高／降低银行的基准利率。
　　例如∥升息是一种紧缩货币的手段，当通货膨胀（物价持续上涨，即货币供给大于需求），央行为了稳定经济，就会采取升息政策。

　　股票→拥有公司部分所有权的证明。
　　例如∥股东作为公司的所有者，有权分享利润。当股票价值上升时，股东也可以获利；如果股票价值走跌，他们就可能赔钱。

　　《一本书读懂经济学》为商业社会的上班族、投资人、管理者……提供了解经济运作原理，进而应用于日常生活的基础知识。只需一本书，就能洞悉商业世界的真实运作，跟上商业发展趋势，为未来的竞争力做好准备。